Netflix、パスワード共有の取り締まりを受けて米国の加入者を追加

Aug 03, 2023

調査会社アンテナの新たなデータによると、ネットフリックスは5月にパスワード共有の取り締まりを開始した後、7月も米国で高いペースで加入者を増やし続けた。

最新の数字によると、ストリーミング大手の同社は7月に総加入者数が260万人増加した。 同社はまた、月額 7 ドルのサービスが昨年 11 月に市場に登場して以来、広告層に送られる新規サインアップの割合が最も高くなっています。 新規購読者の約 23% が広告枠を選択しており、6 月のレベルと比べて 4 ポイント増加しています。

7月全体の伸びは、6月の記録的な数字から26％減少したが、依然として米国での有料パスワード共有の5月23日の導入にまで遡る勢いを示している 5月24日から27日にかけて、Netflixは単一日としては過去最大の4日間の好調を記録したアンテナが加入者の追跡を開始してから4年半での増加数は、2020年の新型コロナウイルスブームをも上回った。

新しいパスワード スキームは、昨年秋にデビューした、より安価な広告付きサブスクリプション層に続き、この 2 つの組み合わせにより強力な後押しが得られます。 同社は、6月30日までの第2四半期に加入者数が590万人増加し、予測を2倍にし、全世界で2億3,830万人に達したと報告した。

Antenna は、オンラインでの購入レシート、クレジット、デビット、銀行取引のデータ、紙幣収集データから加入者番号を導き出し、さまざまな人口統計や行動の要素を考慮します。 無料トライアルを利用している顧客はカウントされません。

Netflixの新しいパスワード共有プランは、ログイン資格情報を共有する人に8ドルの手数料を課すもので、同社が15年間のストリーミング事業のほとんどで加入者増加の名目で失った数十億ドルの収益を取り戻す取り組みである。 2021年後半から2022年前半の激動の時期を経てウォール街が同社を再評価し、パスワードと広告の取り組みが始まって以来、Netflixの財務実績と株価は大幅に改善した。

Netflixは、加入者の何人がより安価な広告枠に切り替えたかの完全な内訳を明らかにしていないが、幹部らはパスワードに関する進歩を宣伝している。 共同最高経営責任者（CEO）のグレッグ・ピーターズ氏は7月の第2四半期決算会見で、幹部らは「うまくいっていると認識している」と述べた。

ピーターズ氏は、他人のサブスクリプションの使用から自分のサブスクリプションの支払いに切り替える顧客の能力は高いと付け加えた。 「彼らはプランを選択し、一定の料金で参加しており、一般に在職期間の長いメンバーと同様の定着特性を持っています」と同氏は述べた。 "それは良い。"

Netflix は最近、広告なしの Basic サブスクリプション層を廃止したと Antenna がブログ投稿で指摘しました。 同社は「これが今後数カ月間、Netflixの購読とサインアップ全体の構成にどのような影響を与えるかに興味がある」と述べた。

以下は、7 月の米国の登録活動を示す Antenna のグラフです。

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